板材巨头争战定制江湖，发展势头迅猛

2019年业内公认的“无定制，不家居”的一年，板材企业也终于按捺不住纷纷加入战场。据了解，布兰莎、悠厨生活、易装、全屋易装、全屋速装、We+等独立定制品牌或依托知名商标加后缀的定制品牌纷纷涌现。而这些新兴定制品牌的背后BOSS，是掌控供应链源头的大王椰、爱格、兔宝宝、千年舟、莫干山、鹏鸿等板材巨头。
板材巨头争战定制江湖

调查发现，现在头部板材企业已纷纷入局定制战场。已经在北京拥有多家专卖店的悠厨生活，尽管店面与欧派、索菲亚、好莱客等巨头比起来，并不是那么显眼，但生意却很红火。

究其原因，正是消费者了解到悠厨生活的创立者是知名进口板材爱格在最大的代理商阿钟后，出于对板材品质的信任，就将自己的家放心地交给了悠厨生活的设计师。

悠厨生活负责人透露，爱格在天津宝坻拥有一个巨大的板材存储基地，拥有先进的生产设备，给不少企业做产品代工，有了悠厨生活直接面对前端消费者，对于板材花色品种的调配、储存，以及给代工企业的设计、生产，都是最好的参考。

另一方面，更多板材巨头选择了以品牌加后缀的方式，如兔宝宝的定制品牌名叫兔宝宝易装、千年舟的定制品牌名叫千年舟全屋易装、莫干山的定制品牌名叫莫干山全屋速装、鹏鸿的定制品牌名叫We+。

虽然涉足定制家居时间不长，但是多家板材巨头企业已经崭露头角，逐鹿定制江湖了。

跨界拓展各出奇招

板材企业跨界拓展定制界，直接面对已经形成的四大定制势力：一是欧派、索菲亚、尚品宅配、好莱客等上市公司；二是诗尼曼、玛格、科凡等老牌劲敌；

三是转型而来的博洛尼、红苹果、威法等成熟品牌；四是正在谋求转型的仁豪、联邦、全友等成品家具企业。

为了能够在定制市场站稳脚跟，板材巨头企业各出奇招，争夺市场。

兔宝宝作为国内首家板材上市企业，成立与板材独立的家居宅配事业部，全面布局成品、定制家居业务，形成以衣柜、橱柜、地板、木门及其他木作制品、儿童家居为主的定制家居产能布局，其中易装专卖店是这些产品的落地途径，2019年计划开出200家兔宝宝易装专卖店，树立40家标杆形象店。

其他板材企业也在努力以差异化切入定制领域。莫干山全屋速装，除定制家具主体外，还包含辅料、辅材以及同屋配色在内的多项服务，提出的目标是“消费者最多跑一次，就能解决全屋定制”，打造出与传统“莫干山板材专卖店”完全不同的“莫干山全屋速装馆”；

千年舟全屋易装，提出海量选材、DIY设计、标准加工、专业安装和三心服务，综合考虑绿色、健康、环保和安全，落地全屋易装服务系统，为消费者打造“绿色健康家”；鹏鸿以We+定制家居作为新品牌，在线下开出体验店，首店于2016年10月28日落地沈阳东贸……

市场倒逼，板材企业加入定制纷争

定制巨头争战定制，最直接的原因是传统板材销售业务不断被挤压。

近两年随着城镇化的推进，加上以居然之家为代表的卖场渠道迅速下沉，带动全友家私、掌上明珠等成品家具品牌拓展到更远、更深的地区，而且它们都在布局定制，打家具的用户渐少，板材的销量随之日渐萎缩。

定制是板材的重要消费入口，但这个入口正不断地被定制家居企业所侵蚀，单纯依靠板材销售的企业变得越来越困难，向定制延伸，是市场倒逼出来的不二选择。对于板材企业来说，跨界定制并非“轻举妄动”而是“逼上梁山”。板材企业想要发展下去，跨界定制是一条值得考虑的路子。